Ada juga seorang pria di sana yang mungkin pernah Anda dengar. Namanya Barry Schwartz dan dia dari Search Engine Round Table.
Saya mengangkat namanya karena dia menemukan salah satu cara terbaik untuk tidak hanya membangun basis konten yang terus berkembang, tetapi juga cara untuk membangun tautan yang relevan dan berkualitas.
Dan itu sangat sederhana sehingga orang mulai bertanya-tanya mengapa orang lain tidak melakukannya.
Sebelum saya membahas apa yang dia lakukan, izinkan saya memberi Anda sedikit sejarah. Dia mulai meliput SES beberapa acara yang lalu dan akan memposting ringkasan dari berbagai seminar yang dia hadiri di forum SearchEngineWatch.
Postingnya adalah beberapa posting yang paling banyak dibaca selama konferensi. Dia segera juga mulai memposting ringkasan yang lebih panjang di situsnya sendiri.
Juga sangat baik dibaca oleh kita yang tidak bisa menghadiri pertunjukan.
Sekarang dia menjadi "sang" reporter untuk pertunjukan SES di mana pun mereka berada. Dia bahkan pergi ke yang satu ini dengan rencana untuk mencakup sebanyak mungkin sesi, antara dirinya dan orang lain yang dikenal dalam industri SEM.
Beberapa posting berakhir di forum SEW tetapi dia juga memposting banyak di situsnya sendiri.
Ada pengembangan konten yang sedang berlangsung.
Anda lihat, apa yang dilakukan orang-orang di meja bundar SEO adalah membuat ringkasan yang sangat panjang, tetapi sangat rinci dari setiap seminar yang mereka hadiri.
Mereka kemudian memposting ini ke situs web mereka setiap hari atau lebih sering. Setiap pos menempati halaman statisnya sendiri, dan sebagian besar halaman terhubung dengan baik di dalam situs.
Tautan berkualitas yang relevan dan banyak di antaranya
Sekarang inilah bagian yang bagus. Karena liputan ini orang-orang menjadi sadar bahwa situs ini adalah situs yang akan dikunjungi untuk liputan SES.
Antara situs ini dan forum SEW Anda bisa mendapatkan SES dalam versi yang sangat ringkas.
(Percayalah pada saya untuk beberapa sesi, ringkasan yang ringan jauh lebih baik daripada duduk selama 90 menit penjelasan kering tentang bagaimana algoritma peringkat bekerja :)).
Dan karena orang-orang mengandalkan ringkasan acara ini bahwa mereka mulai merujuk orang lain kepada mereka. Baik dari mulut ke mulut atau, yang lebih penting, tautan.
Di sinilah tautan kualitas yang relevan masuk. Apa tautan ke situs SEM dari nilai situs SEM lainnya? Apa yang akan Anda bayarkan agar pesaing Anda menautkan Anda dengan banyak tautan satu arah, banyak dari situs otoritas tinggi? Karena artikel ini, mereka bahkan memiliki tautan dari sini.
Plus mereka mendapatkan tautan dari Searchenginewatch, baik di forum dan entri blog, belum lagi situs industri profil tinggi lainnya. Apa tautan dari blog Matt Cutt dengan foto yang layak untuk situs ini?
Anda lihat, situs ini sedang membangun reputasi online seperti yang diperlukan semua orang - dengan memposting informasi tepat waktu yang relevan yang ingin dilihat orang lain. Kemudian yang lain menautkan ke konten itu secara alami.
Izinkan saya menyampaikannya dengan cara lain - dari lebih dari 3.000 tautan yang dimiliki situs ini, berapa banyak yang menurut Anda berasal dari konten? Lebih khusus lagi, berapa banyak karena ringkasan situs dari berbagai SES menunjukkan mereka hadiri? Tautan mungkin tidak langsung ke topik yang dimaksud. Sebenarnya banyak yang tidak.
Bahkan, jika Anda memindai melalui 100 tautan teratas atau lebih yang tercantum di Google, Anda akan melihat siapa yang dari industri SEO. Izinkan saya menunjukkan beberapa tautan yang lebih penting: Tautan dari Yahoo Search Blog, serta blog pencarian MSDN MSN.
Tentu saja ada banyak dari Searchenginewatch, tetapi juga dari situs industri lain seperti searchviews.com, seomoz.com dan searchenginejournal.com hanya untuk beberapa nama.
Jadi apa yang telah dicapai situs dengan menghadiri semua pertunjukan SES sejak akhir 2003? Yah, mereka telah membangun banyak konten bagus yang membantu menyampaikan status otoritas mereka ke mesin seperti Google.
Lebih lanjut, mereka mendapatkan banyak tautan masuk berkualitas dari situs-situs terkait yang juga dianggap otoritas.
Selain itu, mereka juga membangun reputasi sebagai tempat untuk mencari tahu tentang SES yang berarti peningkatan lalu lintas ke situs. Belum lagi bahwa mereka sekarang mungkin memiliki merek terkenal.
Dengan kata lain, jika seseorang belum tahu bagaimana menemukan situs tersebut, tetapi mereka tahu namanya, orang tersebut akan mencari di mesin seperti Google mencari nama domain.
Bahkan jika peringkat # 7 atau 8 untuk istilah pencarian, situs akan mendapatkan klik karena pencari sedang mencari merek itu.
Bagaimana itu untuk membangun konten dan tautan berkualitas pada saat yang sama?